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【王驥懋／輔仁大學社會學系 】在初春的三月天，春暖還寒，和幾個田野裡的農友，在一間汽修廠煮起了火鍋。席間，外頭突然傳來斷斷續續的巨大聲響，我好奇地往外看，還未清楚發生什麼事的時候，汽修廠大哥淡定地告訴我，那是幾個菜農和田事管理者，正在用他廠內的設備修理他們的農機具。

在今年七月中旬，成功預言美國網路及房地產市場泡沫破裂的諾貝爾經濟學獎得主、耶魯大學教授Robert Shiller來台巡迴演講，介紹他所致力發展的敘事經濟學。Shiller認為金融市場的波動與廣泛流傳的敘事有很深的關聯，特別是對市場走向的預期會受到他人與媒體所通行的敘事影響，進而影響經濟泡沫的出現，而深刻影響證劵市場的走向。Shiller的理論在金融經濟學裡引起非常多重要的討論，這非筆者專長在此不多做討論。然而Shiller所留意到的擴散效應，不只在學術界，也透過各種通俗著作而成為顯學。包括廣為人知的六度分隔理論，以及美國作家Malcolm Gladwell的暢銷著作Tipping Point（引爆趨勢），就將擴散連結到社會各種趨勢與變遷的發生。這個議題社會學關注已久，本文即從筆者所熟知兩個主要的研究典範出發，介紹擴散研究的主要成果以及在經濟領域中的影響。

我很喜歡逛黃昏市場，因為可以喊價以及嚐到各類型令人唾唌的熟食（分明就是個吃貨，還假裝自己是逛菜市場辦桌的主廚！）。有些時候因為時間的關係，只能到附近的連鎖超市添購食材。但不管是在黃昏市場還是連鎖超市，另外一個有趣的地方，就是可以聽別人怎麼「聊」食物（好啦～我知道我好像有那麼一點愛偷聽別人說話的怪僻～）。最近上了連鎖市場，會聽到有人說：「這是有機的耶～」、「什麼是轉型期有機啊？」或是「這有產銷履歷喔～」；而到了黃昏市場，和手上刺著美女圖的菜販閒聊攀交情，希望能多拿點蔥時，他竟然聊起新政府說要推「攻擊型農業」以及「有善農法入法」。更令我吃驚的是，他對農委會嘗試推動六都學童每週吃一次有機營養午餐，以及有機農藥驗證，發表了無數的深入意見。這證明了強者我朋友所說的，高手都是在菜市場賣菜或是掃地的！！而最近在學院或是田野裡頭，常遇到一些學有專精的專家或是擁有驚人地方知識的農民。他們熟悉各種有機農法以及農業技術改良等。在他們當中，有些人認為「市場導向型農業」或是「技術升級」應是台灣應要發展的方向；另外有些朋友則堅持「友善農法」、「生態有機」才是回歸農業本質。有機農業的發展問題，竟在最近農業界產生論辯：台灣農業到底要朝向「小農派」或是「 市場派」發展。