標籤: 消費者，市場，政治，社會

從歷史的角度來看，並不是所有人類社會都有消費者這種角色，消費者追求個人利益最大化是現代市場經濟才出現的觀念，這個觀念把市場主體想像成個人、想像這些個人在交易時有特定的權利與義務。既然消費者是一個社會建構的市場角色，因此消費的問題，同時是市場與社會的問題，而跳脫市場的觀點去想像消費者的社會行動，可能是一個方向。